Постепенное выдавливание большеформатных модулей, на которых размещается реклама, из главных улиц городов ведет к тому, что разработчики наружной рекламы придумывают новые идеи, которые бы органично смотрелись в комплексе с городской застройкой. Такие рекламные модули стали называть «сити-форматами». Они компактны, имеют элегантный внешний вид, который делает улицы городов красочнее и интереснее. К таким видам наружной рекламы относят пилоны, роллеры, пилларсы. Остановимся подробнее на последнем.
Пилларс – отдельно стоящая конструкция, высотой до 3-х метров, имеющая вид прямоугольного параллелепипеда, изнутри освещаемый яркой подсветкой.